Zer kontsumitzen dugu?

Atalak: Politika

Martxoaren 8ko mobilizazioetara deituz LAB sindikatuak Bilbon burututako ekintza (Argazkia: Ecuador Etxea)

Hautsak harrotu ditu —sarekoak bederen— El Corte Ingles saltokiak “amaren eguna” delakoari begira egindako publizitate kanpainak. Iragarkian emakume bat ageri da, ondoko esaldia alboan: %97 besteei emana, %3 berekoia, %0 kexatia, %100 ama. Heteropatriarkatuaren arabera amatasunaren figura gorena litzatekeenari gorazarre ozen eta argia, bere buruari lehentasunen zerrendan azken postua —kasurik onenean— eskaintzen dion emakume otzan, mendeko, gurari zein ametsik gabekoaren aldarri disimulurik gabea. Saltoki handien eremuko erraldoi espainiarrak, inoiz egin ez duen ezer baldin bada, bere eskuin muturreko izaera ezkutatzea baita. Adibideak ez zaizkigu falta.

Denboran atzera larregi egin beharrik barik, duela urte bete arte enpresako lehendakari izandako Dimas Gimeno Falangeko hautagai izana zen behin baino gehiagotan. Hori nahikoa argigarri ez balitz, enpresa aski seinalatua da langile eta sindikatuen kontrako jarrera izateagatik. Ahaztu barik zentsura erabiltzeko erreparorik ez duela, orain hamarkada bat pasatxo Soziedad Alkoholika musika taldearen diskoak erretiratu zituenean kasu. El Corte Inglesen izaera eskuindar atzerakoia erakustera datozen adibideen zerrendaren lagin bat besterik ez lirateke aipatutakoak, azken publizitate kanpaina bezalaxe.

Hain adibide argigarriak izanik, harritu nau azken publizitate kanpaina honek eragindako asaldurak. Publizitate mota hau indarkeria den heinetik salatzea zilegi ez ezik, beharrezkoa ere badela dudarik ez dut. Ados. Baina iruditu zait mezu askok eta askok dezente dutela sinesgaiztasunetik, saltokiak halakorik egitea pentsaezina bailitzan. Jokatuko nuke iragarkiaren mezuak ez duela ezjakintasuna jatorri, arestian aipatutako eskuin muturreko ideologia eta beronen iruditeria indartzeko asmo garbia baizik. Eta bidenabar publizitateak sortutako polemikaren bidez zabalkundea eta irabaziak lortuz gero, ezin hobeto.

Tamainako adierazpide matxista eta atzerakoiei ere atera ahal zaie onurarik ordea: sortutako arrabotsak aukera paregabea luzatzen du ditugun kontsumo ohituren inguruan hausnartzeko. Zilegi da gure printzipio politikoekin talka egiten duten printzipioak —eta ondorioz, jarrerak— dituzten saltokietan erostea? Faxismoaren mamuak joko demokratikoan parte hartu dutenen kopurua igo duen era berean, El Corte Inglesen izaera eskuin muturrekoa estalgabetzen duen iragarkiak ere balio dezala jendea kontsumo ohiturak aldatzera bultzatzeko. Aldaketari begira, gauza gutxirekin baitugu kontsumo ohiturekin baino eskumen gehiago. Beraz ez dezagun arerioa finantzatu. Ez behintzat beronen konplize bilakatu nahi ez baldin badugu.