Aukerarik gabe uzten gaituelako salatu argazkitan: #MarketingSexistarikEz
Gabonak urteko salmenta garai indartsuena direnez, marketinga indarrik handienarekin egiten da katalogoetan, iragarkietan, eskaparateetan, produktuak antolatzeko baldetan, produktuak aurkezteko kaxetan… “Gehiago saltzea” omen da argudioa produktuak inongo utilidaderik gabe sexuatzeko (diseinuaz gain ez dute inongo berezitasunik eskaintzen batzuek eta besteek) eta “neskentzat edo emakumeentzat” gama bat eta “mutilentzat edo gizonentzat” beste gama bat sortzeko. Kontua da eskaintza erabat bipolarra izatera eraman dutela: ia bi kolore bakarrik aurkitzen ditugu aukeran, eta gainera kolore bakoitza sexu bati esleitua, beraz, marketingak “eskaintzen” digun gama jarraituz gero, gure aukera diseinu bakarrera mugatuta geratzen da, “hau da dagokizun produktu bakarra halako organorekin jaio zinelako”.
Salatu dezagun: #MarketingSexistarikEz
Susaeta argitaletxearen “Neskentzako” eta “Mutilentzako” ipuinekin herritar askorengan piztu da “gehiago saltzeagatik” marketing sexista erabiltzearen aurkako erreakzioa (ez du asko baretu herritarren ezinegona Iñaki Susaetaren erantzunak). Testuinguru horretan, sare sozialetan marketing sexista salatzen duten argazkiak hasi dira zabaltzen: #MarketingSexistarikEz traola erabiltzen ari gara. Sexismoa produktu ia denetara eraman denez, era guztietako adibideak aurki daitezke (ume eta helduentzako produktuak, katalogoak, publizitatea…). Hona hemen bildutako adibide batzuek.
Aitak azkarrak eta amak ederrak direla esanda benetan gehiago saltzen da? Zer saltzen digute?
Beti deitu zaie “Jaioberrien liburua”. Orain… Noiz eta non jaio nintzen, izena, zenbat pisatu eta neurtzen nuen, noiz hasi nintzen oinez, gurasoak nor diren… idazteko ohiko liburua. Antza denez ume batentzat guzti horretatik garrantzitsuena, tokatu zaion hankatartea.
Umetan kolonia pote beretik blaitzen gintuzten etxeko guztiak. Orain…
Koloreduun piezatxoz eraikuntzak egiteko jolasak eskaintzen dituen etxeak ohar hau kaleratu zuen 1974an.
Garai hartan horrela egiten zuen publizitatea etxe berak.
Egun mutilentzako gama bat du hiria eta indarra eurena dela sentitu dezaten.
Eta neskentzat beste gama bat. Arreta deitzen du eraikuntzen sinbolo den marka horrek neskei zuzendutako jolas horretan aurrez eginiko etxe arrosa bat dela eskaintzen duena. Eraikitzeko gaitasuna lantzeko aukerarik eman gabe.
Sare sozialetan sua piztu duten Susaetako ipuinak.
Nork zioen Playmobilak neutroak zirenik?
Katalogoek eta publizitateak garbi uzten du jostailu bakoitza nori zuzendua den.
Amelia Barquinek zabaldu zuen argazkia Kinkan blogean. Dendetan bereizita egoten dira gizon-emakumeen produktuak. Eta despistatuenentzat, idatzita ere bai.
@nagorgorita-k bidalia. Arrautzak jaterakoan ere nabaritu dadila.
@NBordagarai-k bidalia. Susaeta etxearen beste perla bat.
Oso desberdina baita bizarrak aurpegikoak edo hanketakoan diren.
Erosi etxerako bi bider gauza bera.
Kaixo Estitxu:
Ni gaur egun neska eta mutiko baten ama naiz. Iaz gabonetan, etxean nere bikotea eta nik hezkidetzan bizi eta hezitzeko egin ditugun ahalegina guztiak, segundu batean pikutara joan ziren. Jostailuzko katalogo zoragarri horietako bat etxera iritsi eta semea arrebari honako hau esan zionean “ez hori ez da neskeentzat”. Ikusi beharko zenidaten momentu horretan nola hasi nintzen defendatzen jostailuak ez daudela egindak mutilak edo neskeentzat baizik eta jolastu nahi duenarentzat. Baina nik galdera bat bota nahi nuke: Gobernuak hezkidetza aurrera eramateko legeak, eskoletako proiektuak egin baldin baditu, zergatik uzten gaitu babes gabe honelako kanpainetan? Erantzuna argi dago dirudienez kasu hauetan enpresek lortzen dituzten diru sarrerak emakumearen eskubideen aurretik dihoaz eta dirua erditik dagoenean hezkidetza ez du ezer balio, lotsagarria!!